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卡萨帝中央空调2019上半年增幅45%逆势上扬

2019-08-09 15:44:35 来源:中华网

  业内人士似乎正在达成一种共识,眼下家用中央空调市场正在遭遇高速增长期后的拐点。8月7日,《2019上半年中国中央空调市场总结报告》正式发布。数据显示,与2018年同期相比,2019年上半年家用中央空调市场首次出现负增长,这也是家用中央空调行业首次“半年考”不及格。上海、杭州、南京、苏州、广州等一线城市家用中央空调零售均呈现出不同幅度的下滑。

  同时也会看到,上半年行业增速整体放缓,但是高端机增速不减。卡萨帝中央空调增幅最为明显,市场增长率达到45%以上,远超传统意义上的日系豪强。一个明显的信号已经出现,曾经盲眼狂奔的家中机高速增长期已经正式成为过去式。在流量、人口以及政策红利过后,高端化和多样化或许是这一轮市场增长的新引擎。

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  我们发现,当前家用中央空调专卖店已呈饱和之势,开店容易盈利难已经成为业界公认的痛点。同质化竞争日益激烈,门店获客越来越难,价格成为唯一可以竞争的因素,不少经销商尝试低价策略,虽然短期内获得了一定的客户,但却牺牲后续的安装材料质量与服务,一段时间后便失去了竞争力和口碑,关门跑路便成为必然。

  不可否认,在一二线城市的精装房源中,家用中央空调的用户认知度与产品渗透率都已经渡过了培养期。依靠早期日系中低端产品配套精装房的模式,纵然让家用中央空调的市场份额在短短几年内实现了质的提升。但时至今日,中低端产品给用户的惊喜感即将消失,品牌商们迫切需要重新定位塑形,重新寻获高端精品用户的认可。

  所以不难理解,为何家用中央空调市场会出现整体份额下滑,但高端机市场却继续保持高增速。有人说这是行业怪象,笔者却认为这是细分领域发展成熟的标志之一——用户对产品的认知和理解攀上新的高度,产品更优秀,定位更精准的品牌更容易快速俘获消费者。这几年,在行业高端领域持续保持了高增速的卡萨帝,便是这个时代家用中央空调的领军代表。

  王权交替:需求创造机会,高端引领市场

  消费市场的变化,用户需求的升级,创造了新的风口和新的行业机会。过去,一度空白的高端家用中央空调市场也随着消费升级的浪潮逐步形成规模。卡萨帝高速增长现象表明只有摒弃单纯以低端换取规模,通过推出高端领先产品,获取的是技术进步带动下的高速成长,这样的增长才具有真正的含金量,才能够推动行业的健康发展。

  基于此,卡萨帝不仅在产品外观设计、零部件上全面站位高端,匹配高端消费群体需求,还重点在温度、湿度、含氧度、洁净度、风度和安静度等多个空气维度上领先行业做出突破。例如,如果你生活在南方,在难耐的梅雨季卡萨帝家用中央空调则可以实现除湿但不降温;反观北方干燥环境下,卡萨帝家用中央空调则能够主动加湿,达到室内空气湿润的效果。

  当然,如果从产品角度来看,高端机型(售价在6万元以上)的多联机产品目前在市场中占比并不高,市场占有率不足10%。这意味着,在这个拐点中,高端家用中央空调产品后续仍然持有相当可观的上升潜力,能够给予用户和市场充分的想象空间。卡萨帝家用中央空调逆势上扬,不仅仅是高端机型即将迎来爆发的一个信号,也是接下来中央空调市场格局可能迎来全面颠覆的一种预示——唯高端不可破,卡萨帝正在成为新趋势的缔造者和引领者。


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