加载中 ...
首页 > 新闻 > 财经新闻 > 正文

在中国,销量最大的高端空调不是“你以为的”,而是卡萨帝

2019-08-09 16:42:38 来源:中华网

   空调的2019冷年有点冷。

  据大数据公司奥维云网(AVC)发布的空调推总数据显示,2019年上半年国内家用空调市场零售量同比下降1.5%;零售额同比下降1.4%。同时,空调均价下降、库存达5000万套、品牌竞争也愈演愈烈。2019冷年几乎可以说是在市场下降、均价下降、库存升高和竞争升温的颓势中结束。然而,在行业下行之时,反观高端空调市场,有一个品牌却备受关注,在2019冷年逆势而上成为销量最大的高端空调,这个品牌不是“你以为的”日韩、欧美品牌,而是卡萨帝。

  8月7日,2020冷年战略发布暨市场启动活动在济南举行,卡萨帝晒出2019冷年成绩单。据中怡康发布的2019年冷年数据显示:在行业量额降、单价降、利润降的情况下,卡萨帝在1.5万+高端空调市场份额为34%,稳居行业第一。看得出来,现在在中国卖的最好的不再是“你以为的”洋品牌,而是凭借“舒适第一”获得高端口碑的卡萨帝空调,这种一家独强的趋势还将持续。

  一、舒适第一所以市场第一

  卡萨帝空调这种现象不是单纯的销售现象,而是人们消费方式转变的映射。这表示,高端空调行业将释放更多发展可能,而以打造“舒适第一”产品为己任的卡萨帝空调也将引领行业走向高端升级的全新赛道。

  卡萨帝空调在高端圈层的口碑就是最好的证明。在全国最高消费的上海,卡萨帝空调55%的用户都用过日系品牌。质量高、口碑好、功能全曾经是上海用户对日系品牌的一致评价,但在卡萨帝高端领先的背后,这群曾经忠于日系品牌的用户却越来越忠于自己的内心需求了。

  浦东新区的孙阿姨曾是三菱电机的10年“老粉”,但在8月1日这天,刚刚踏进国美电器的她仅用了20分钟就决定购买一台卡萨帝“指挥家”空调。“以前呢,觉得日本牌子好,功能也很全,但是体验过了卡萨帝空调之后,感觉日系牌子有的,卡萨帝都有,而且做的更好,送风也更加舒适,这么一对比,自然要选择更好的牌子!”

  像孙阿姨这样的用户在中国各大城市还有很多。7月18日上海当日苏宁渠道整体销售数据显示,卡萨帝空调当日销售份额占比10%,成为高端品牌的第一名。沈阳、北京、青岛等各地高端空调市场数据显示,卡萨帝空调在当地销售增幅均创新高。可见,仅以产品价格为中心的博弈时代已经一去不返,回归用户初心打造“舒适第一”的空调产品才能真正赢得口碑和市场。

  二、第一背后是圈层和渠道的“破”与“立”

  头部品牌的优势是能认准并精准交互圈层。卡萨帝空调打破高端圈层传统交互方式,目前已经实现了对瑜伽、红酒、咖啡、娱乐、商业等23类高端用户圈层的渗透。在瑜伽圈层,卡萨帝“指挥家”空调已经成为圈内关注的焦点,演员张俪就是卡萨帝空调用户的“瑜伽代表”。作为一名瑜伽爱好者,张俪最看中的是练习瑜伽过程中呼吸的好空气,而卡萨帝“指挥家”空调不但能精准感应空气指数,自动开启新风功能,还能随时提供“阿尔卑斯”等世界各地的清新空气,成为瑜伽圈层公认的好空气“制造者”。

  终端渠道是家电品牌与用户交互的传统方式,但卡萨帝空调打破了传统单一渠道交互,建立了异业联盟合作模式。通过选择与一线家装建材品牌合作,卡萨帝空调在红星美凯龙等家装卖场设立真实的家装场景,前置化的整体方案让用户有更好的家装方案参考,通过实地体验再购买产品。同时,在东方卫视家装类节目《梦想改造家》中,卡萨帝空调和设计师合作,为用户打造整套家装解决方案,通过空调前置化带单率更高,满意度更高。

  “没有成功的企业,只有时代的企业。所有的企业都不能说自己成功,所谓的成功只不过是踏上了时代的节拍”。卡萨帝空调破除的是行业传统固化思维,建立的是高端市场“新秩序”,赢得用户口碑的同时也赢得高端市场,因而才能成为销量最好、舒适第一的高端品牌。


“金桥大通股票配资”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,稿件内容仅为传递更多信息之目的,并不代表认同其内容数据或观点的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 福布斯亿万富豪榜公布:贝索斯再夺冠,马化腾居于第20位!

    08:43
  • 中国联通的5G信号首次出现在两会上。记者3月1日上午在北京梅地亚两会新闻中心的现场看到,中国联通的5G信号已经实现了在新闻中心的全覆盖。

    09:53
  • 2018年全年跑路、失联、主办券商风险提示……这样的“黑天鹅”今年以来在新三板频频发生。据不完全统计,今年以来已有近20家新三板公司董事长失联。

    19:15
  • 12月12日,双十二来临之际,《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑,南极人品牌所有商品均不自己生产,品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢?目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权,会不会毁掉南极人这个品牌?

    01:44
  • 【跨境电商逆势增长22.3%,预计年底将突破9万亿大关】9月8日,《中国电子商务报告2017-2018》在厦门发布。报告显示,2017年中国全年全社会电子商务交易总额规模达到29.16万亿元,交易额同比增长11.7%,是2013年的2.8倍。其中跨境电商交易额达8.2万亿元,同比增长22.3%,预计2018年中国跨境电商交易规模将达到9万亿以上,占全球交易总额40%以上。

    08:00
  • 【新华制药等10家企业药品不合格】9月7日,国家药品监督管理局发布公告称,经吉林省药品检验所等6家药品检验机构检验,新华制药有限公司等10家企业生产的15批次药品不符合规定。

    08:00
  • 【方星海:积极有序推进中国期货市场对外开放】中国证监会副主席方星海表示,今年以来,中国期货市场在对外开放方面呈现出品种、 机构、投资者“三箭齐发”的良好态势。下一步,中国证监会将按照国家金融业对外开放的总体部署,坚持“引进来、走出去”兼顾、 近期以“引进来”为主的方针,顺势而为,积极有序地推进中国期货市场的对外开放。

    08:00
  • 【海通证券姜超:债市短期震荡 长期依旧向好】海通证券姜超研究团队认为,受通胀预期、供给放量和美国加息影响,债市短期受到冲击。但从经济基本面看,目前无论是需求还是生产都明显回落,而通胀也是短升长降,债市长期依旧向好,调整就是配置机会。政府债券发行放量短期弥补了社会融资的回落,但社会融资当中收缩的主要是影子银行,而新增的融资主要流向了政府部门,依赖于影子银行融资的房地产、融资平台等机构仍面临债务违约风险冲击,未来仍需以中高等级债券为主展开配置。

    08:00
  • 【2018世界制造业大会】郑建邦说,这次首届世界制造业大会,确立了“创新驱动,制造引领,拥抱世界新工业革命”的主题,恰逢其时,意义重大。中国制造业发展取得举世瞩目的成就,放眼全球,未来制造业发展潜力巨大、前景广阔。中国愿意与国际社会一道共同面对全球产业竞争格局调整带来的巨大挑战,中国制造业发展也给世界各国带来重大合作机遇。

    08:00
  • 【汽车专家贾新光:国内新能源车的窗口期只有3-5年】中国首届新能源汽车产业峰会于9月9日在山东德州齐河县开幕。中国汽车流通协会常务理事贾新光在会上表示,面对特斯拉入华、国外电池技术日趋成熟,留给中国新能源车企的时间已经不多,窗口期只有3-5年。当前,应当抓紧电池技术的研究。

    08:00
  • 【美国多举措力保人工智能“领头羊”地位】今年以来,美国通过强化政策支持、推动国会立法、加大研发投入等多项措施,优先推进人工智能技术发展,力图保持人工智能时代“领头羊”地位。除对内构建人工智能体系外,美国政府对外还采取积极策略,对各国的人工智能发展进行跟踪与评估,并通过各种手段遏制竞争对手的发展。(新华社)

    08:00
  • 【石墨电极企业现货供应吃紧状态 石墨电极价格有望继续上涨】截止本周五止, 国内超高功率石墨电极直径300-700mm主流出厂含税价格5万-13万元\/吨,高功率石墨电极直径300-500mm主流出厂含税价格4.5万-6.5万元\/吨,普通功率石墨电极直径300-500mm主流出厂含税价格3万-4万元\/吨。分析称,石墨电极价格低位反弹以及现货紧张,都给下游采购带来积极信号,市场买涨情绪渐增。后市看石墨电极价格下跌行情结束,震荡上行开启,但是否能够大幅反弹有待市场验证。

    08:00
  • 【北京市住建委:互联网平台房源须信息真实并实时更新】北京市住建委相关负责人日前表示,互联网平台作为房源发布主渠道,必须做到房源信息、经纪人信息真实并实时更新。开展互联网房源信息执法检查是一项长期工作,北京住建执法部门每周都会安排执法人员对各网站房源信息发布情况进行专项执法检查。(新华网)

    08:00
  • 【《全球石墨烯产业研究报告(2018)》正式发布】 2018中国国际石墨烯创新大会新闻发布会在西安召开,由中国石墨烯产业技术创新战略联盟产业研究中心编写的《全球石墨烯产业研究报告(2018)》正式发布。 据统计,截至2017年12月底,我国从事石墨烯的研发、生产、销售、推广等相关单位的数量达到4800多家,石墨烯产业的市场规模增长至70亿元,石墨烯产业呈现出快速发展趋势,石墨烯应用企业已经初具规模,并形成了良性循环的状态。

    08:00
  • 【期货公司分类评价结果出炉 19家获得“AA”评级】2018年期货公司分类评价结果日前正式揭晓。期货行业149家期货公司都参与分类评价,其中80家期货公司维持评级不变,而且期货行业头部公司继续保持稳定格局。数据显示,19家期货公司被评为“AA”级,较去年减少3家。A类公司数量与去年持平,均为37家;B类公司数量由去年的100家降至94家;C类公司数量由去年的8家增至16家;D类公司数量由去年的4家降至2家。(券商中国)

    08:00